从八年前一条不到一分钟的“中国制造”宣传片在美国各大主流媒体,电视台轮流播放,为期六周。这条关于“中国制造”宣传片由商务部主导委托制作,旨在提高“中国制造”的产品在世界的形象。但鲜为人知的是,在这短短三十秒的广告中,“made in China”亮相世界、来自中国山西祁县的玻璃器皿产品亮相纪录片。
近年来,山西祁县区域经济通过不断地综改升级,探索出了无煤焦资源县经济转型的新步伐——以“玻璃器皿”生产为主导,形成玻璃器皿产业基础牢固、产业生产布局集中、产品种类齐全、生产技术水平领先、加工产业链条完整、市场优势明显、发展潜力巨大的玻璃器皿产业集群。山西祁县因而被中国轻工业联合会和中国日用玻璃协会授牌“中国玻璃器皿之都”。
从玻璃器皿的“贴牌生产”到各大品牌的创建
祁县玻璃器皿制作业历史悠久,远在明清时代,祁县民间艺人就有生产玻璃器皿日用品的小作坊。从上世纪1980年开始量产玻璃器皿,同年首次打入国际主流市场,完成外贸出口1.8万元人民币。进入上世纪90年代后,在经济市场带动、匠人牵动、经济效益驱动下,涌现出一大批民营玻璃企业,可是说是稳步发展阶段。不断的刷新经济记录,历史水平。
然而直到2003年,这样一个庞大的玻璃器皿产业却面临着“有品无牌”的尴尬局面:人人知道的玻璃器皿主要通过各地外贸公司或外贸代购,不仅使各环节增多、价格一再降低、利润不断减少,而且产生了国外客商只知产品,不知产地的恶性循环局面。究其根本原因,归结为祁县当地玻璃器皿企业品牌意识不强,只重生产质量,不重企业品牌,热衷于搞订单加工、抓外汇,做贴牌生产,并没有把做大做好品牌作为企业经营的头等大事来抓,山西祁县引以为傲的“玻璃器皿产业”发展严重受制于人。
从2003年起,祁县政府以及工商开始大量调研,开展了“品牌兴县”、“玻璃行业品牌创建”大型讨论活动,调动广大玻璃企业的意识,形成了企业自主创牌的共识,同时与当地政府联手,在祁县玻璃器皿区域经济品牌、知名玻璃器皿企业品牌、主导玻璃器皿产品品牌三大品牌塑造上下功夫,着力提升祁县玻璃器皿区域经济产业影响力。